近日，因限制投屏清晰度、減少登錄設備數(shù)量等身陷輿論風口的愛奇藝發(fā)布了其2022年四季度及全年財報，其2022年全年實現(xiàn)總營收290億元；實現(xiàn)運營利潤13億元。這家虧了12年的長視頻公司，終于在2022年首次實現(xiàn)了全年盈利。

　　盈利一直是長視頻行業(yè)的難點、痛點。愛奇藝首次實現(xiàn)全年盈利，無疑給長期虧損的長視頻行業(yè)帶來了不少信心。2022財年，還被龔宇稱為“奇跡之年”。那么愛奇藝是怎樣破局實現(xiàn)奇跡之年的呢？這是否意味著長視頻行業(yè)，終于熬來了轉機？

　　爆款助推了增收

　　關于愛奇藝能夠在連續(xù)12年虧損“燒錢”的長視頻領域，實現(xiàn)首次全年盈利。市場普遍認為，主要得益于“降本增效”。

　　此說法也并非空穴來風。在總營收下降的情況下，愛奇藝2022年的營收成本為223億元，同比減少19%，銷售、一般和行政費用同比下降27%，研發(fā)費用同比減少了32%。其中內容成本減少最多，由2021年206億元，減少至2022年的165億元，減少超40億元。

　　這主要是因為：愛奇藝一方面瘋狂砍掉那些不成熟的產品線，節(jié)省內部管理費用；另一方面想方設法從技術入手，降低在視頻制作之中的人工投入。

　　愛奇藝2022年的財報表現(xiàn)亮眼既離不開“降本”，同樣也離不開“增效”。

　　近年來，愛奇藝更加專注于加大頭部原創(chuàng)內容的投入，減少投資低投入產出比的內容，這極大提升了內容投資效率。其原創(chuàng)內容占比已從2018年的20%，提升至2022年的60%以上，并在熱播期貢獻了超過60%的收入。

　　去年，愛奇藝比較集中的釋放了一波頗受好評的劇集如《人世間》、《蒼蘭訣》、《風吹半夏》等多部熱播劇集貫穿全年，優(yōu)質的內容讓會員人數(shù)回流，帶來了會員服務的增長。

　　在用戶規(guī)模上，截至2022年12月31日，愛奇藝會員數(shù)漲至1.2億；日均訂閱會員數(shù)為1.12億，較上季度凈增1060萬，止住了2022年會員數(shù)量流失的趨勢。更重要的是，年卡會員的占比明顯增加。

　　正是由于其效率的提高才有了會員服務的增長。2022年全年愛奇藝的收入中，只有會員服務營收同比增長6%以外，廣告服務、內容分發(fā)收入以及其他收入都在下降，其中在線廣告服務營收同比減少了25%。

　　雖然有投資者認為，愛奇藝會員收入會“突飛猛進”主要依靠漲價，單個會員帶來的收入變多。自2020年至今，愛奇藝會員多次漲價，連續(xù)包月價格從每月15元一路上揚至25元。最近一次漲價是在2022年12月份。

　　對于愛奇藝漲價，還引發(fā)了網友們的激烈爭論。有不少消費者支持愛奇藝的決定；還有不少消費者認為，愛奇藝內容都沒做好，就將會員漲價，這是赤裸裸的欺負消費者。

　　但不可否認的是，愛奇藝此次之所以在盈利目標上跑出“加速度”，大致也離不開其在優(yōu)質內容的制作和運營上所做的正確布局。

　　長視頻隱憂仍在

　　雖然國內長視頻平臺持續(xù)虧損的“魔咒”終于被打破，但困擾長視頻平臺的那些老問題還沒有得到完全解決。

　　說白了，長視頻平臺就是通過自制或高價格采購版權，并封鎖IP版權、開發(fā)權、使用權，用這些內容去吸引流量，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。而長視頻平臺的盈利模式也相對簡單，目前國內幾家主流平臺幾乎都采用會員+廣告相結合的盈利模式。

　　這個賺錢模式類似于房地產公司中介，看起來是一個很賺錢的事情。但卻不同于中介，鋪的攤子相當大。眾所周知，內容成本支出是長視頻平臺運營成本中的大頭。此前就有公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛騰三大平臺的內容投入累計已達到上千億元。

　　正是由于較高的版權投入，導致了一家長視頻平臺即便實現(xiàn)全年盈利，整體規(guī)模也相對有限。如果某部影視作品表現(xiàn)不佳，或未按預期上線就有可能令平臺再次陷入虧損。

　　最關鍵的是長視頻是一個用戶忠誠度很低的行業(yè)，哪家內容更具吸引力就去哪家，就算一直“燒錢”也不一定能夠留住客戶。更何況，經過十多年的快速發(fā)展，長視頻賽道已進入存量市場，用戶量繼續(xù)保持此前高增長已然不現(xiàn)實。

　　從平臺聲量的維度來看，對長視頻平臺而言，內容為王法則永不過時。長視頻要繼續(xù)抓牢年輕用戶的心，關鍵在于要提供更多優(yōu)質內容。如樂視，目前還靠一部《甄嬛傳》版權生存至今。

　　總得來說，開源節(jié)流確實為愛奇藝提高了運營效率和利潤率，但這并不是長久之計。長期來看，愛奇藝要想繼續(xù)盈利，還要看其能否在商業(yè)模式和用戶認可做到平衡，這才是視頻平臺目前需要解決的問題。

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