出品｜派財(cái)經(jīng)

文｜胡曉 編｜殷劍平

一支狗狗牙膏，可以賣(mài)到上百塊；寵物寄養(yǎng)酒店，一天收費(fèi)好幾百；一個(gè)智能貓廁所，價(jià)格五六千；寵物行為培訓(xùn)學(xué)校，兩個(gè)月收費(fèi)近萬(wàn)……

近年來(lái)，隨著“它經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)萌寵體驗(yàn)式消費(fèi)興起，寵物行業(yè)百花齊放，智能投水喂食器、電動(dòng)除臭貓砂盆、寵物奶茶、寵物啤酒、寵物調(diào)味料、寵物漢服、寵物保險(xiǎn)、寵物游戲……只有你想不到，沒(méi)有別人做不到。

自己吃著二三十的外賣(mài)，卻舍得花上百塊為寵物配一頓豪華大餐。這個(gè)在圈外人看來(lái)，有些不可思議的寵物“高消費(fèi)”，卻是新一代鏟屎官的新常態(tài)，撐起了一個(gè)超過(guò)2000億規(guī)模的市場(chǎng)。

3.0時(shí)代，高消費(fèi)的新一代鏟屎官

在北京工作的90后女孩江江，養(yǎng)了一只薩摩耶，每月平均花費(fèi)在3000元左右。

江江給派財(cái)經(jīng)算了一筆“狗賬”。首先是吃，最基本的是狗糧，一般通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。狗糧之外，江江隔三差五給狗狗做配餐，搭配雞肉、牛肉、三文魚(yú)等，再用大骨頭熬湯。狗狗的零食、營(yíng)養(yǎng)品也不能落下，酸奶、羊奶粉、補(bǔ)鈣、補(bǔ)血、化毛、調(diào)理腸胃，花樣齊全。

此外，是衣服、狗窩、玩具等，兩個(gè)月一換；洗澡一次150元，兩星期一洗；她還堅(jiān)持為狗狗刷牙，買(mǎi)的牙膏100元多一支。

狗狗自小體質(zhì)偏弱，胰腺不好，在醫(yī)療這塊的支出也不小，日常吃藥近400元一瓶，一瓶吃一個(gè)月，看病去寵物醫(yī)院，2000元起步，有一次病重，花了小一萬(wàn)。

另外，養(yǎng)狗狗還有一些意外的支出，狗狗有一次出去玩闖禍被投訴，罰款交了1500元，辦證又交了1500元。

總的算下來(lái)，這條狗每個(gè)月的花銷(xiāo)在3000元左右，這還不包含前期打疫苗的錢(qián)，做絕育的錢(qián)，為了養(yǎng)狗租更大一點(diǎn)的房子，多負(fù)擔(dān)的租金等固定成本投入。

即便如此，江江仍然感嘆，過(guò)得也就是中流生活水準(zhǔn)。有的人家里的狗吃的都是進(jìn)口肉，新西蘭牛霖、澳洲牛肋骨、牛尾骨、智利火雞脖等，再搭配各種零食、營(yíng)養(yǎng)品、蔬菜、水果。

除了吃，一些狗狗休閑娛樂(lè)項(xiàng)目也很豐富，健身、旅游、上游泳課等，怕狗孤單，有的主人甚至專門(mén)為它領(lǐng)養(yǎng)一只小伙伴作陪。

“曾經(jīng)，把兒子當(dāng)狗養(yǎng)，現(xiàn)在，把狗當(dāng)兒子養(yǎng)”，這種現(xiàn)象并不少見(jiàn)，人口老齡化現(xiàn)象日趨明顯，單身人口數(shù)量急劇上升，結(jié)婚率生育率雙降，養(yǎng)只寵物尋找精神和感情的寄托，成為很多人的選擇。貓狗雙全，也被調(diào)侃為鏟屎官圈的人生贏家。

淘寶寵物行業(yè)專家遠(yuǎn)霽認(rèn)為，養(yǎng)寵已經(jīng)從2000年以前的工具性需求，發(fā)展為現(xiàn)在的寵物主基于情感寄托，對(duì)于寵物的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，推動(dòng)寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)自我迭代和升級(jí)，進(jìn)入寵物經(jīng)濟(jì)3.0時(shí)代。

《2020年寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020年全國(guó)城鎮(zhèn)貓狗數(shù)量超過(guò)1億只，這一數(shù)字還在不斷壯大，根據(jù)普華永道預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)城鎮(zhèn)貓犬?dāng)?shù)將達(dá)到1.7~2.0億只。

年輕人是寵物市場(chǎng)消費(fèi)的主要群體，養(yǎng)寵人群成擴(kuò)展趨勢(shì)，高學(xué)歷、中高收入人群成為新一代寵主，北京、上海、廣州是養(yǎng)寵物最多的城市，三城占比達(dá)33.6%。

當(dāng)養(yǎng)寵人群的學(xué)歷高、收入高時(shí)，養(yǎng)寵花費(fèi)也在不斷提高，2020年受疫情影響，整體花費(fèi)有所下降，單只寵物年消費(fèi)金額也達(dá)到5172元。

“狗比人花得多”背后的行業(yè)亂象

上百塊的貓狗牙膏，上萬(wàn)的培訓(xùn)班、價(jià)值五六千的貓廁所，很多人感嘆，活得不如狗，狗的消費(fèi)水平這么高嗎？

長(zhǎng)沙一位從業(yè)十多年，經(jīng)營(yíng)著8家寵物店的店主丫丫（化名）告訴派財(cái)經(jīng)，“其實(shí)很多東西的成本并不高，有的劣質(zhì)貓糧狗糧成本就幾塊錢(qián)一斤，換上好的包裝，貼上牌子，掛在電商平臺(tái)上就賣(mài)一百多塊一包”。

丫丫稱，日常一些新奇的寵物用品，現(xiàn)在是概念和噱頭大于其實(shí)際功能，營(yíng)銷(xiāo)做得好，迎合消費(fèi)者，有消費(fèi)能力的人群就愿意買(mǎi)單。在定價(jià)這一塊，寵物市場(chǎng)尚缺少有效的價(jià)格機(jī)制，“對(duì)于寵物相關(guān)商品價(jià)格的監(jiān)管，目前市場(chǎng)上可以說(shuō)是空白的，賣(mài)多少錢(qián)都自己說(shuō)了算”。

這其中，寵物醫(yī)療行業(yè)又是最暴利的，“一般貓貓狗狗做個(gè)身體檢查，比如照個(gè)CT，使用什么醫(yī)療器械，價(jià)格非常不可控，開(kāi)寵物醫(yī)院，如果地址選對(duì)了，基本就是在撿錢(qián)”。

前文說(shuō)到的90后女孩江江，一開(kāi)始給狗狗吃400塊一瓶治療胰腺的藥，后來(lái)發(fā)現(xiàn)人藥成分跟狗的相同，價(jià)格卻只有幾十塊，就換成了人吃的藥，功效也一樣。

也有不少?gòu)臉I(yè)者采取低價(jià)策略，吸引消費(fèi)者。為了獲得更多的利潤(rùn)，提供劣質(zhì)商品，很多毒狗糧、毒貓糧就是這么產(chǎn)生的。

寵物食品安全問(wèn)題一直存在，很多無(wú)辜的小生命吃了寵物糧生病甚至死亡，這也是很多愛(ài)寵人士，傾向于買(mǎi)進(jìn)口寵糧，他們覺(jué)得價(jià)格貴是最好的保障，“但很多進(jìn)口狗糧，也是國(guó)內(nèi)代工廠生產(chǎn)的。”丫丫說(shuō)：“我們這個(gè)行業(yè)，越黑心，越不愛(ài)貓狗的人，越掙錢(qián)。越喜歡寵物反而不容易賺錢(qián)！”

重慶人坤姐的經(jīng)歷也驗(yàn)證了丫丫的觀點(diǎn)。坤姐和丈夫因?yàn)榭釔?ài)貓狗，從2017年到2020年，辭職開(kāi)了三年的寵物店，經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)包括寄養(yǎng)、洗澡美容SPA、寵物糧食和寵物用品。但在2020年中，坤姐清倉(cāng)關(guān)門(mén)，重返職場(chǎng)上班。

對(duì)于這段辭職開(kāi)寵物店的經(jīng)歷，坤姐總結(jié)了兩點(diǎn)。第一，不要拿自己的愛(ài)好挑戰(zhàn)別人的專業(yè)，開(kāi)寵物店沒(méi)你看到得這么簡(jiǎn)單；第二，愛(ài)寵物是從業(yè)的初衷，也是開(kāi)不下去的原因之一，成本意識(shí)不強(qiáng)。

坤姐拿寵糧來(lái)舉例： “站在成本營(yíng)收的角度，市場(chǎng)上可以選擇的寵糧是很多的，還有很多小品牌上門(mén)來(lái)求合作的，雖然寵物主分不出好壞，但我自己會(huì)選得很細(xì)心，不僅追求安全更要營(yíng)養(yǎng)，經(jīng)營(yíng)的寵糧口碑好，成本也高，太貴賣(mài)不出去，賣(mài)便宜了沒(méi)得賺”。

市場(chǎng)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，全憑良心經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。

不過(guò)，長(zhǎng)沙寵物店店主丫丫對(duì)派財(cái)經(jīng)表示，她還是相信這個(gè)行業(yè)，也有大量的愛(ài)寵人士存在，帶著情懷和熱愛(ài)在做事情。從業(yè)這么多年，她覺(jué)得中國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展空間是可觀的：“未來(lái)三五年，這個(gè)行業(yè)肯定是上升發(fā)展的，懂行肯干有技術(shù)的人，都可以賺到錢(qián)”。

資本市場(chǎng)與行業(yè)表現(xiàn)冰火兩重天

2020年寵物行業(yè)白皮書(shū)顯示，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2065億元。國(guó)泰君安證券研究報(bào)告指出，預(yù)計(jì)未來(lái)4年，寵物市場(chǎng)至少達(dá)到4000-6000億元的規(guī)模體量。

寵物市場(chǎng)想象空間巨大，嗅覺(jué)敏銳的創(chuàng)業(yè)者、投資機(jī)構(gòu)聞風(fēng)而動(dòng)。

一些大公司開(kāi)始跨界進(jìn)軍寵物行業(yè)，分一杯羹。美團(tuán)外賣(mài)、餓了么上線了寵物用品外賣(mài)服務(wù)；三只松鼠成立了一家專門(mén)研發(fā)狗糧的公司；旺旺、立白品牌切入寵物清潔洗護(hù)領(lǐng)域；家電品牌開(kāi)始布局寵物智能用品，美的上市了飲水機(jī)和凈味器，格力申請(qǐng)了“寵物護(hù)理機(jī)”的專利。

寵物創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也不在少數(shù)，在企名片上搜索寵物，相關(guān)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有2303個(gè)，包括服裝、美容、看病、寄養(yǎng)、保險(xiǎn)、攝影、培訓(xùn)、智能寵物用品等等，涵蓋了寵物的出生到死亡，構(gòu)成了一條完整的寵物經(jīng)濟(jì)服務(wù)鏈。

投資機(jī)構(gòu)積極布局，知名投資機(jī)構(gòu)高瓴資本殺入了寵物醫(yī)院、寵物店、寵物用品、行業(yè)SaaS系統(tǒng)、行業(yè)融資租賃等領(lǐng)域。據(jù)國(guó)泰君安證券研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2018-2021年，有過(guò)融資記錄的寵物項(xiàng)目有84個(gè)。

（圖源：IT桔子）

寵物文創(chuàng)領(lǐng)域也全面開(kāi)花，星巴克有“寵物友好店”；2020年10月，喜茶開(kāi)了全國(guó)首家“喜茶寵物友好主題店”；最近騰訊熱播的紀(jì)錄片《寵物一千零一夜》，更是把寵物“擬人化”，每一個(gè)寵物的人生同樣充滿喜怒哀樂(lè)、悲歡離合。“它經(jīng)濟(jì)”百花齊放，走向多元化發(fā)展。

然而，與熱鬧的寵物行業(yè)現(xiàn)象相比，資本市場(chǎng)目前表現(xiàn)有些黯淡。

寵物一級(jí)市場(chǎng)獲得投資的項(xiàng)目，大部分偏早期，還沒(méi)有誕生一個(gè)行業(yè)獨(dú)角獸，A股上市的公司僅兩家，且業(yè)績(jī)表現(xiàn)一般，2020年美國(guó)上市的寵物電商波奇網(wǎng)還處于虧損狀態(tài)。

（圖源：國(guó)泰君安證券研究）

A股上市的中寵股份成立于1998年，佩蒂股份成立于2002年。兩家公司早期曾經(jīng)為國(guó)外品牌做食品代工，寵物糧銷(xiāo)售多以出口為主，隨著國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)的興起，開(kāi)始發(fā)展自有品牌，但直到現(xiàn)在，兩家公司的業(yè)務(wù)收入大部分還來(lái)自海外。

2020年上半年，中寵境外業(yè)務(wù)收入7.52億元，占總營(yíng)收的76%；佩蒂國(guó)外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入4.89億元，同比增長(zhǎng)41.91%，占總營(yíng)收比例為84%。

波奇寵物成立于2008年，2020年9月在紐交所上市，上市首日股價(jià)收跌28%。根據(jù)波奇寵物最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，自2020年9月30日起至2020年12月31日止，波奇寵物凈虧損3050萬(wàn)元。

業(yè)界人士分析，行業(yè)熱火，資本市場(chǎng)冷清，主要原因一是寵物經(jīng)濟(jì)還處于爆發(fā)初期，風(fēng)投熱資本冷；二是行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)多，但缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，還處于一個(gè)混沌期。

對(duì)比寵物市場(chǎng)發(fā)展得較為成熟的美國(guó)，寵物食品、醫(yī)療、培訓(xùn)、服務(wù)、電商等領(lǐng)域均有代表性的上市公司，而中國(guó)寵物行業(yè)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)尚待時(shí)間去驗(yàn)證。（完）