魏則西事件離我們只過(guò)去了幾年，虛假醫(yī)療廣告又借網(wǎng)絡(luò)搜索卷土重來(lái)。3月15日，央視315晚會(huì)曝光UC瀏覽器和360搜索存在大量虛假醫(yī)療廣告。

當(dāng)用戶在uc瀏覽器和360瀏覽器，搜索“減肥”、“降血糖”這些關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果前幾條卻是分享治好疾病的經(jīng)歷，并顯著標(biāo)明了“治病老師”的微信號(hào)。治病老師會(huì)將普通食品偽裝成藥品推薦，并承諾“連服4個(gè)月穩(wěn)定血糖”等療效。

據(jù)廣告公司人士告訴央視記者，按照規(guī)定網(wǎng)頁(yè)里不能有任何品牌推廣，但可以通過(guò)這種變通方法逃過(guò)監(jiān)管，這些廣告只為大客戶量身定做。即使廣告主沒(méi)有投放廣告的資質(zhì)，也可以套用別人經(jīng)過(guò)審核的賬戶。

除了關(guān)鍵詞搜索，這些公司還推薦另一種精準(zhǔn)的廣告投放方式——信息流推廣。不需要用戶主動(dòng)搜索，通過(guò)分析用戶上網(wǎng)的行為習(xí)慣，就能將這樣的廣告推送到用戶手中。

此外，央視記者發(fā)現(xiàn)，在搜索醫(yī)院時(shí)也存在貓膩。在UC瀏覽器和360搜索，仍然可以借公立醫(yī)院之名進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名。

雖然公立醫(yī)院的全稱有相應(yīng)保護(hù)機(jī)制，但道高一尺魔高一丈，這些代理公司將這些醫(yī)院的簡(jiǎn)稱作為關(guān)鍵詞給其他醫(yī)院用于投放廣告。比如通過(guò)搜索某知名醫(yī)院的簡(jiǎn)稱、或者在醫(yī)院名稱中插入空格等時(shí)，在UC瀏覽器和360搜索的結(jié)果都是其他醫(yī)院的廣告。

在3.15晚會(huì)播出后，360搜索在2016年5月3日的一封《360搜索致用戶的公開(kāi)信》被網(wǎng)友翻出來(lái)熱傳，360搜索在公開(kāi)信中稱經(jīng)過(guò)審慎研究，做出以下決定：即日起，360搜索放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)正值百度遭遇魏則西事件，被千夫所指，作為競(jìng)品，360搜索此舉也是毀譽(yù)參半。

時(shí)隔5年，360搜索被爆出涉虛假醫(yī)療廣告，再看當(dāng)時(shí)的這封公開(kāi)信，就有些諷刺了。值得一提的是，派財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這并非周鴻祎第一次表態(tài)不做醫(yī)療廣告。2013年3月13日，周鴻祎也在自己微博承諾過(guò)不做醫(yī)療廣告。由此看來(lái)，這樣的爽約已經(jīng)不是第一次了。（派財(cái)經(jīng)  張子睿編輯）