11月28日晚間公告，古越龍山(600059)發布公告稱，經研究，公司決定自2023年12月10日起對部分五年陳及以下普通產品價格進行調整，提價幅度為2%-5%。

公告指出，本次部分產品調價由于酒類市場競爭激烈及成本上漲因素，因此產品調價不一定使公司利潤實現增長。

古越龍山上一次漲價還是2022年初，產品提價幅度5%－20%。

受此消息影響，11月29日，古越龍山股價高開近1%。

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黃酒“一哥”，品牌價值持續提升

公開資料顯示，古越龍山始于1951年地方政府策劃成立的紹興酒廠，經歷多年浮沉發展成長為黃酒行業龍頭。

2018年，紹興市委市政府提出打造中國黃酒之都、千億產業集群的發展目標，古越龍山也開始重塑品牌格局。

目前，古越龍山旗下擁有古越龍山、沈永和、女兒紅、狀元紅、鑒湖等五大黃酒知名品牌，主業黃酒年產量超17萬千升。

其中，“女兒紅”和“狀元紅”品牌獨具特色，具有豐富的文化內涵，出自古代習俗典故，晉代永興元年（304年），稽含在《南方草木狀草曲》中有相關記載，最有代表的就是女兒酒。

女兒酒是女兒出世后就著手釀制，儲藏在干燥之地，直到女兒長大出嫁時請客或做陪嫁之用，此俗后來又演化為生男孩時也釀酒，并在壇上涂以朱紅，著以彩繪，并名之“狀元紅”，意謂兒子具狀元之材。

當今社會，品牌已然成為行業經濟發展的核心競爭力，品牌數字化時代已經來臨。如何創新品牌戰略，提升品牌價值是每個企業都要思考的課題。

作為黃酒產業龍頭企業，古越龍山一貫注重品牌建設，充分利用上述品牌資源，明確“中國高端黃酒引領者”的品牌定位，進一步協同推進，優勢互補。

財報顯示，2023年第三季度，公司營收實現3.71億元，同比增長10.20%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達4326.49萬元，同比增長6.59%。前三季度，實現營收11.6億元，同比增長3.43%；凈利潤為1.33億元，同比增長2.11%。在三大黃酒上市公司中，名列前茅。

數據來源:同花順iFinD

從產品端來看，目前主推的高端酒大單品分別為古越龍山國釀1959系列產品中“白玉”指導價1959元/500ml，“青玉”指導價599元/500ml以及古越龍山國釀1959“只此青玉”聯名款產品。

根據經營數據，公司前三季度酒類產品銷售總收入為11.2億元，同比增長3.87%。其中，中高檔酒銷售收入8.01億元，同比增長4.21%，普通酒收入為3.15億元，同比增加3.03%。

9月25日，“第18屆亞洲品牌盛典”在香港隆重舉行。古越龍山以516.99億元的品牌價值，再次蟬聯亞洲品牌500強榜單。這是古越龍山連續13年入選該榜單，且比去年綜合指數排名上升15名，品牌價值較去年增加25億元。

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多舉措并行，跳出舒適圈

黃酒是我國獨有酒種，也是世界三大發酵酒之一，更憑借獨樹一幟的釀造技術被視為國粹。但受歷史、文化和地理等諸多因素影響，黃酒產業發展仍舊面臨不少困境：一是黃酒產品同質化競爭嚴重；二是黃酒的固有消費群體在減少；三是黃酒的消費場景待開拓；四是黃酒科技發展嚴重滯后。

作為黃酒行業頭部企業，古越龍山也一直在帶頭走出舒適圈。

在新時代下，更要營造消費新場景，引領黃酒微醺、雅飲新風尚，從而讓黃酒煥發新生。古越龍山將“年輕化”作為企業發展的核心戰略之一，加強跨界合作，進一步滲透到年輕消費者群體中。

比如，線上開展“519愛酒日”直播活動，覆蓋了抖音、快手以及小紅書等新媒體平臺；與國潮IP聯名引流，例如借助鐘薛高等國貨來拓展新品類，力求在產品、場景和文化表達領域貼合年輕人的需求；女兒紅公司成立黃酒短視頻創作基地，設置了中央酒庫、鑒湖酒坊、工藝浮雕廠等打卡點培育網紅直播基地。

6月，全國首家古越龍山九加酒館在杭州隆重開業，九加酒館開業后，因其紹興美食與黃酒搭配、特色雞尾酒，冰鮮黃酒等特色，持續位于大眾點評網好評榜首位。

同時，古越龍山正在實施深度全國化戰略，緊跟國家“東北振興、中部崛起、西部大開發”的戰略，重點突出北方市場，計劃推出適合北方人口感的750ml紹興老酒產品，在20個地市4000家終端鋪貨。

9月，古越龍山、女兒紅、狀元紅3個品牌，在杭州、青島、北京、上海、天津、紹興等6個城市，齊開9家門店，囊括了慢酒館、品鑒館和小酒館等多種業態，進一步完善全國市場布局。

海外市場方面，今年以來，古越龍山連續開展“越酒行天下”日韓行、迪拜行、港澳行，舉辦“只此青玉”品鑒會，通過加快“走出去”的步伐，加速全球化市場布局。根據經營數據，公司前三季度其他地區銷售收入增長8.56%，國際銷售收入增長3.36%。

此外，古越龍山的數字化改革正在有序推進。近日，古越龍山與施耐德電氣攜手打造的數字化工廠項目正式啟動。在該項目中，施耐德電氣為古越龍山提供了APS高級生產排程+MES制造執行系統整體解決方案，從包裝車間高級排程、倉儲物料及設備管理、流程無紙化、生產全程透明可追溯、生產報工等模塊入手，建設中國黃酒行業的數字化工廠。

黃酒產業是一個歷史悠久，未來可期的酒類產業。但迄今為止，無論是哪個黃酒品牌都沒有建立起真正的全國性市場格局，也沒在全國酒類市場形成占據強勢的消費文化。這是古越龍山必須面對的考驗，也是發展的契機。