近日一則新聞引起了天眼妹的關注。據《澎湃新聞》報道，近日A股上市公司樂歌股份發布了一則招聘消息，職位是董事會保鏢，月薪2萬左右。

來源：澎湃新聞

據介紹，應聘者要有武術功底有證書；崗位職責包括負責董事長日常安全保衛工作，防止一切不安全因素對領導所造成的傷害。

這則招聘信息引發了眾多投資者的關注。到了今天（2月14日），該公司在互動平臺回應稱，“這是一則去年發布的招聘安保人員的信息，用詞表述不夠嚴謹在網絡上引起了誤解，目前已撤回”。

天眼妹看到，樂歌人體工學科技股份有限公司目前的董事長是項樂宏，他還是該公司的法定代表人和最終受益人。

除了擔任上市公司董事長，這位項樂宏還是個抖音大V，賬號粉絲都已超100萬，而他本人以及旗下的樂歌在近些年“出圈”不斷。

從項樂宏發布多條朋友圈稱有人要“弄死”自己，到因公司產品暗藏攝像頭事件親自下場“喊冤”……前不久，他還豪橫放話每年花6000萬改善員工伙食。

可以說，他已經成為一個妥妥的“網紅董事長”了。就在前幾日，項樂宏還在抖音上開啟了自己的首場直播帶貨。打造個人IP、借勢引流、圈粉百萬……董事長項樂宏是如何在互聯網走紅的呢？

“怒懟”基金經理，為產品“喊冤”，上市公司董事長如何一路走紅

如果要追溯項樂宏的“網紅之路”，那還得從那場上市公司與資方的紛爭說起。

2020年8月29日，項樂宏發布了一條朋友圈，稱：“樂歌不歡迎平安資管的基金經理來公司投資。年輕人功課不做，老三老四”。

來源：項樂宏朋友圈

當天深夜11點左右，他又在微博發布了一篇《我最近接待基金調研的一些感受》的長文，介紹了發布上述朋友圈的緣由：當日項樂宏及其董秘、證代被臨時通知一起視頻聯線平安資管基金經理，最后調研不歡而散。

文中措辭嚴厲，狂懟了平安資管基金經理：“比如今天突然臨時通知需要調研的平安資管，那些80末90后基金經理們頤氣指使、居高臨下的態度，至少讓我無法接受”。

第二天，參與調研活動的平安資管投資經理張良在朋友圈回應稱：“確實去了現場調研，不存在所謂沒有來過樂歌一次調研；線上調研時問了兩個問題，大概問題特別冒昧，視頻中董事長摔門而出”。

來源：張良平安資管朋友圈

隨著雙方對戰升級，不久項樂宏再發聲，稱“有人要弄死我”。當天樂歌股份聞聲暴跌15.98%收盤，市值蒸發12億元。這場風波當時引發了市場和投資者的關注。

來源：項樂宏朋友圈

如果說這是項樂宏在行業內“出圈”的開端，那么2022年10月，他因產品問題下場公開喊冤的事件，則讓他真正走入了大眾的視野。

當時樂歌股份旗下的一款智能升降臺，因“暗藏攝像頭存隱私泄露風險”，迅速在網上發酵并引發熱議。

隨后項樂宏連發兩條短視頻“喊冤”，稱：“樂歌升降桌是智能產品，智能產品有攝像頭怎么了？大驚小怪”，“攝像頭不存在泄露用戶隱私的物理可能”。

來源：項樂宏視頻號

他還稱4款有攝像頭的產品已全網下線，線下門店也無銷售。這兩則視頻為其帶來了不少爭議，同時也帶來了不少曝光。據悉，其抖音號僅運營6個多月，粉絲就突破了百萬。

或許是找到了流量密碼，項樂宏在短視頻平臺玩得“風生水起”，不僅把個人IP推到了消費者面前，就連背后的樂歌也頻頻登上熱搜。

花6000萬改善員工伙食，

揭秘網紅董事長的商業版圖

繼董事長走紅后，他背后的樂歌也開始走向臺前，成為了一家“網紅公司”。

天眼妹看到，樂歌成立于2002年，位于浙江省寧波市，是一家以從事批發業為主的企業，經營范圍包括為升降桌、升降臺、各種新型辦公系統和設備、功能家具及部件等。

2017年12月1日，樂歌在深交所上市，被稱為“人體工學第一股”。與此同時，身為創始人項樂宏也身家暴漲。此外，項樂宏的妻子姜藝，是樂歌的股東和副董事長，2021年年薪為91.35萬。

相信有不少朋友還記得2022年年底，一則“上市公司每年花6000萬元改善員工伙食”的新聞，一度在社交平臺上引起討論。這家公司就是樂歌。

據報道，項樂宏在朋友圈發文，表示要“用年名義支出6000萬元級別為員工提供健康三餐和下午茶”。在他的抖音號，還有一條凌晨兩點為員工購買海鮮的視頻，粉絲點贊近12萬。

打工人們紛紛表示羨慕，稱這是家“神仙公司”。畢竟樂歌2021年全年的歸母凈利潤總共1.85億，這為員工改善伙食一年拿出1/3來，算是把公司“人設”立住了。

除此之外，樂歌在今年1月13日發布公告稱，為減輕員工購房負擔，激勵員工工作積極性，真正實現員工安居樂業，公司擬將員工購房免息借款資金池額度由300萬元調整為1000萬元。

雖然福利發放力度大，不過該公司的人事爭議、勞動合同糾紛也不少。

而且，樂歌還曾因一筆67984元(系違法解除勞動合同賠償金，后支付完畢)的勞務糾紛，成了失信被執行人，目前已取消。

拋開這些話題和流量，目前真實的樂歌發展如何呢？2022年前三季度，樂歌股份營收為23.12億元，同比增長10.10%，凈利潤為1.58億元同比增28.12%。

股價方面，截至今天（2月14日）收盤，樂歌股份報18.28元/股，總市值為43.72億元。而就在其董事長怒懟基金經理那會，該公司的市值一度達到近80億。

天眼妹看到，樂歌目前旗下擁有實際控制權的公司為19家，涉及衛浴、軟件和信息技術服務業、智能家居等行業。

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