不會唱歌的演員不是好的健身教練。最近兩天，臺灣藝人劉畊宏的爆火出圈，讓這個調侃照進現實。

說起說到劉畊宏，就不得不提周杰倫，作為周杰倫的摯友，劉畊宏曾幫他練出八塊腹肌,開出的健身房也成了很多明星光顧的地方。而當下，劉畊宏又有了新的身份：無數女孩們的“劉教練”。依靠直播健身，劉畊宏抖音粉絲量7天漲粉近1124萬，截至4月21日下午三點，抖音粉絲數已突破2500萬，一天漲粉800萬的火箭速度讓網友直呼“好家伙”，這樣的漲粉速度放在抖音也并不常見。

很短的時間內，劉畊宏成為抖音新晉頂流，有了堪比李佳琦一般的存在。曾經，錢包只會空著從李佳琦直播間走出來的“佳琦女孩”進入劉畊宏的直播間成了痛并快樂的“劉畊宏女孩”，先后折服于這對“謀財害命”組合。劉畊宏掀起的這股“云健身”風潮推動他成為2022年春天抖音現象級健身博主。

自從劉畊宏火后，商務合作也跟著水漲船高，據相關MCN機構內部工作人員透露，目前劉畊宏的商業報價一天一個數，雖然還沒最終定價，但是相比之前翻個2-3倍基本可以確定，品牌企業也開始了排隊詢價的模式。

財經觀察站

作者 念鷗

全網在等劉畊宏“批作業”

劉畊宏今年50歲，有演員、歌手、健身教練三重身份。雖然早在2018年劉畊宏就已入駐抖音，但是真正的大火還是一個多月以前。劉畊宏全家定居于上海，由于疫情原因隔離在家，開始在網絡直播燃脂健身操，沒想到開啟全民健身風潮。在劉畊宏的抖音主頁，健身直播固定更新時間為每周二、周三、周四晚間7點半，以及周六上午9點和周日晚間7點半。

“抬腳！拍腳！人魚線馬甲線我都要！”

““Come on，左腳跟著一起gogogogo！””

……

“隨著《本草綱目》bgm的響起，進入劉畊宏直播間的我被熱情氛圍圍繞，按捺不住躍動的心，不自覺的和劉畊宏跳了起來，在一聲聲‘go、go、go’中，站著跳著開始，爬著痛著結束，在揮汗如雨中感受到了運動的快樂。”95后女生林爽在朋友安利下進入了劉畊宏的直播間圍觀，誰能想到自此成為了‘劉畊宏女孩’”，林爽這樣說道。“四月不減肥，五月徒傷悲，有專業的明星教練帶著，我覺得自己的減肥大計又可以提上日程了。”這一次林爽決定跟著劉畊宏打卡。

當然在“劉畊宏女孩”大軍中，也有一些用意念減肥的“吃瓜群眾”，有人準時蹲守在劉畊宏的直播間，邊看劉畊宏和妻子王婉霏的“毽子操”邊吃飯，活脫脫的把一場健身直播當成了美食直播，仍樂此不疲，看得不亦樂乎。

當然“劉畊宏女孩”不僅可以全程體驗“云私教”,課后,劉畊宏還會“在線批作業”，大批網友期待得到“劉教練”的指點。目前劉畊宏抖音直播間位于全平臺漲粉排行榜首位，相關詞條搜索接連承包抖音熱榜。此前還沒有一個健身博主可以在短時間內制造出像劉畊宏這種如此高的熱度和關注度的盛況。

疫情期間，公眾物理隔離為“直播+”按下“快進鍵”，同時催生了“直播+健身”新業態。相關數據顯示，截至2021年12月，抖音平臺上粉絲過萬的運動健身創作者人數超6萬。年輕用戶，特別是女性用戶對運動健身視頻青睞有加。那么問題來了，健身博主那么多，為什么劉畊宏的“直播＋健身”能這么火爆？

萬變不離其宗，究其原因最主要的還是“內容”。

首先是專業度。劉畊宏有30年經驗，此前在健身領域也參與過綜藝節目、發布過零碎或成體系的教學內容。在直播間，劉畊宏在90分鐘“暴汗燃脂”過程中展現的專業度不輸給任何專業教練，他會不停地講解每個動作的要領，然后提示動作的標準性，并且分解每個動作所訓練的部位。完完整整跟著劉畊宏做滿90分鐘且持之以恒的網友的確真切的看到了自己的改變，在燃脂塑形上首戰初捷。

其次是氛圍。在“劉畊宏女孩”看來，直播間的氛圍特別好，劉畊宏和妻子王婉霏營造了一種真實鮮活的場景，倆人邊健身的同時邊互懟，劉畊宏以一個“元氣滿滿但碎碎念”的健身教練形象示人，而王婉霏有時則會悄悄偷懶在后排“劃水”，像極了屏幕前的網友。

當然，在抖音的三次被封也間接成為劉畊宏火出圈的“推手”。第一次因為直播時露出了腋毛，被系統提示不雅觀，于是劉畊宏刮掉了腋毛。第二次因為胸肌過于厚實，平臺檢測到哺乳期擦邊，于是劉畊宏和妻子開始穿上了羽絨服；第三次則是祝福周杰倫健康，被平臺“糾正”涉及醫療健康。三次很冤的“被封”和“應對”讓網友哭笑不得，被逗笑的同時也直接產生“憐愛”，直呼“給力的劉畊宏由我們守護”，劉畊宏自此徹底出圈。

抖音押注健身賽道

毫無疑問劉畊宏的爆火是其本人所屬的MCN的勝利也是抖音平臺的勝利，同時這也折射出抖音近段時間以來對“健身賽道”下了很大的功夫。4月，抖音邀請帕梅拉入駐。作為全球知名健身達人，帕梅拉在B站被稱為“魔鬼帕梅拉”，其個人在社交平臺賬號上擁有百萬粉絲。在b站上隨手一搜，帕梅拉每個視頻的播放量幾乎均在百萬以上，有些視頻瀏覽量高達千萬，此番抖音的邀請無疑是爭搶頭部達人上與對手們競爭個高低。

劉畊宏不僅引發云健身的風潮，同時也為抖音平臺的健身類直播帶來“鯰魚效應”，健身直播成為了抖音及一系列視頻直播平臺的流量密碼。數據顯示，4月11日-17日，抖音平臺的“藝美有氧形體”“Mooki瑜伽”“牙牙有氧健身”等健身直播賬號均漲粉30萬以上。

值得一提的是，除了健身賽道外，抖音此前重點關注的是三農賽道，抖音以“農人計劃”為板斧，實行了扶持三農內容的重要策略。2020年8月，抖音推出“新農人計劃”，總計投入12億流量資源，扶持平臺三農內容創作。“新農人計劃”從流量扶持、運營培訓、變現指導等方面，全方位扶持三農內容創作。2021年4月，抖音再次推出“新農人計劃2021”，進一步通過三農賽道進軍下沉市場，而張同學的爆火反應出抖音三農扶持計劃的成功。

對于抖音的賽道布局，盒飯財經評論，抖音在賽道基礎豐富度不夠的時候，會先用活動途徑喂養流量“養肥”賽道的基本盤，再著重打造爆款內容和頭部主播，以此為一個賽道“開路”，帶動站內外拉新，并與生態內其他產品打通，最終流量反哺，落地變現。

“云健身”的春天來了？

梳理健身行業發展脈絡不難發現，疫情前機構發展步伐較快，疫情后呈現恢復態勢。企查查數據顯示，我國現存健身相關企業133.60萬家。近10年來，我國健身相關企業注冊量不斷上升。2021年我國新增健身相關企業35.85萬家，同比增長41.55%。2017年新增15.97萬家，同比增長23.48%。2018年新增19.54萬家，同比增長22.32%。2019年新增25.95萬家，同比增長32.79%。2020年新增25.33萬家，同比減少2.39%。

一直以來，通過健身變美這一議題在國內都未形成普世性的價值觀，不少人對健身的印象還停留在：“健身房太貴”“辦卡容易，堅持難”等認知上，而新冠肺炎疫情的肆虐讓不少平時懶得“邁腿”的人意識到健康的無價，果斷地加入到了健身行列，動了起來。根據2020年《國民運動健康趨勢報告》，居家隔離期間，全民運動熱情較高，鍛煉方式多樣，運動類App的使用占48%，視頻網站上運動視頻的使用比例為37%，29%的鍛煉者購買了健身設備，新興的教練直播運動的使用比例也達到了20%。

此外，從整個健身領域來看，隨著Z世代的崛起，健身不僅僅是運動，還有減輕壓力、社交等多重需求。當前Z世代的消費能力日益凸顯，更加注重自我形象管理的Z世代成為健身消費的主力，對這一群體來說，手機和移動互聯網無疑是觸達健身的最佳方式，因此成為健身行業火熱的助推因素。

劉畊宏的爆火讓不少專業健身機構開始筑牢視頻直播平臺的主陣地，目前Keep、超級猩猩、樂刻運動等大型連鎖健身機構的直播活躍度顯著上升，他們以14天的主題活動為一周期，內容更為細分、教練團隊更為專業。此外，還有一些專業教授瑜伽、普拉提的機構，開展一對一的付費“云私教”。

對于未來的行業發展，有從業者認為，疫情催化了居家健身的市場，未來仍然有很大的挖掘空間。傳統線下健身行業會面臨新一輪的整合，固守傳統模式、依靠辦會員卡收費的模式將會面臨巨大挑戰，而真正能夠賦能傳統從業者的產業角色將會出現新的機會。