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自研、發行阻礙重重,百度游戲“冷啟動”?

派財經王飛澍2021-08-04 19:48 數字產業
這是一個很難實現的理想。

出品|派財經

文|王飛澍 編|派公子

百度游戲又一次出發了,而且決心看起來很大。

近日,在上海ChinaJoy的會場上,沉寂已久的百度游戲召開了一場品牌發布會,一口氣發布了23款游戲新品,這是繼兩個月前百度重新注冊“百度游戲”、“百度游戲 MG.BAIDU.COM DU”商標之后,百度在游戲領域最為引人注目的大手筆。

手握頂級流量和資本實力的百度,重新入局游戲賽道,難免引起業內的討論,而本次討論的焦點在于,百度缺席四年,是否還擁有一戰之力?百度游戲突圍的前景在哪里?


重返游戲賽道

其實,百度去年就已低調地開啟了游戲重組之路,由總經理徐建、副總經理王慧領銜,百度游戲業務重新開始回到公眾視野。

四年前的2017年,百度開啟航母計劃,將文學、視頻、游戲、音樂、地圖、外賣等版塊獨立運營。而承載著百度游戲野心的百度游戲以近12億元的價格被出售,并更名為多酷游戲。當時,業界普遍認為百度通過業務“分拆”,意在嘗試擺脫對搜索業務的依賴,同時也將過于分散的注意力集中在“ALL IN AI”戰略上。

然而,無論承認與否,百度的航母計劃事實上已擱淺,除了愛奇藝與百度地圖等仍在行業頭部位置,其他領域已然啞火。

根據百度發布的2020年財報,該年度百度營收1071億元,凈利潤220億元,其中,來自搜索服務與交易服務的收入,在總收入中占比將近80%,而公司來自AI及云服務的收入占比則不足20%。也就是說,百度所看重的AI技術,并未帶來可觀的收益。與此同時,百度還要集中精力在未來五年內為集度汽車投入500億元,壓力不可謂不大。

巨頭要前進,百度要生存,作為公認的現金牛業務,游戲的吸引力非其他業務能比。因此,在2020年,百度又再度殺入這一賽道。

自去年至今,百度游戲已正式上線的休閑手游有《Bangbang Rabbit!》《一桿成名》等11款,在全球176個國家和地區多次獲得蘋果、谷歌推薦,這可以看作是百度游戲業務重組一年之后的首份答卷。

本次發布會上,百度又攜23款新游戲重入戰局,具體來看,這份名單包含了14款休閑游戲和9款重度游戲。其中,《向往的生活》《未來機器城》《萌芽熊》等游戲由知名IP改編,百度計劃通過與芒果互娛、暴走漫畫、智間網絡等公司的互通合作,以擴大休閑游戲市場的想象空間。

在重度游戲領域,百度已于去年成立了兩個自研團隊,規模計劃超過600人,并且已經在廣州組建了負責客服和游戲運營的團隊,目前已進入正式開發階段。其戰略可總結為“獨代定制、自研自發、全球戰略”,同時在品類上也更為豐富,在本次推出的IP產品中不難發現,《武庚紀》《代號:北行客》《代號:冒險計劃》《代號:忘川》、《代號:弒神》……這些IP覆蓋頭部國漫或日漫,瞄準的正是當下最為火爆的細分游戲市場。

此外,據百度現場披露,百度游戲目前還完成了一定的IP累積,有高潛力IP14個,其中S級IP10個。不過,這些IP并未在現場完全披露,也未公布IP的具體標準。

以此來看,百度的游戲研運策略與騰訊、字節跳動的路徑相似,都是從休閑入手,逐步打開中重度市場,同時重視海外市場。其中,百度海外市場的布局已經初見成效,現已完成全球發行團隊建設,覆蓋大中華區、 日韓、東南亞、北美等市場。

本次百度重啟游戲業務已經制定了相對完備的發展戰略,并一改以往只重發行的局面,轉而采取了發行與自研并重的策略,這對于后續繼續完善百度游戲的拼圖意義重大。可以說,此次百度找準了自身的定位,力圖以穩健的姿態重新殺入游戲賽道。


百度的機會

四年前沒能做成的業務,到2021年就能做成嗎?

數據顯示,2020年由于疫情影響,中國游戲市場實際銷售收入達到2786.87億元,同比增長20.71%。其中,騰訊游戲一家就占據行業的半壁江山,2020年實現營業收入1561億元,其手中握有《王者榮耀》《和平精英》《堡壘之夜》等堪稱國民級的自研游戲,而排名行業第二的網易游戲也把持著全行業15%以上的收入份額。

在此形勢之下,米哈游旗下的《原神》卻在3年的艱苦自研之后,完全繞過了騰訊微信、QQ、應用寶等發行渠道,選擇將國內九成的營銷費用花在B站與字節跳動的今日頭條和抖音、西瓜上。在上市30天后,《原神》就超過了《王者榮耀》《和平精英》成為了全球收入最高的移動端游戲,30天內吸金2.45億美元。

這對于百度游戲而言自然是另外一種鼓勵,只要內容足夠優秀,玩家就會產生需求,也能取得突破行業天花板的成績。

百度真正的優勢,在于自身頭部級別的流量和完整的內容生態。

4月底,百度披露了運營數據,2021年3月,百度App月活躍用戶5.58億,日登錄用戶占比超75%,百度智能小程序月活躍用戶4.16億。這樣的數據為百度帶來了海量的游戲搜索數據,在本次發布會上,百度游戲總經理徐建表示,過去一年,百度每日處理的游戲相關搜索會在1億次以上,其中有25.3%是找游戲的,45.5%是搜攻略的,29.2%是找相關服務的。

在此基礎上,百度還擁有比較完善的內容生態,包括小說(百度閱讀、七貓、縱橫)、視頻(愛奇藝、好看視頻等)、直播(YY)、貼吧、智能云等,這些內部生態矩陣資源在整合之后都將成為百度游戲的發行渠道,并同時能夠為百度帶來優質的游戲內容IP,為百度游戲的規模擴張增加資源優勢。

當然,發行與內容渠道只是百度游戲兩大側重點的一個支點,而能否在資源優勢的基礎上打開局面,關鍵點就在于百度游戲能否在重度自研游戲上有所突破,并獲得玩家的認可。

從這一層面而言,百度游戲與騰訊游戲,甚至是網易、字節跳動、阿里等幾乎站在同一條起跑線上,只要能在非傳統領域做出差異化的精品重度游戲,那么百度未嘗沒有機會,畢竟百度的研發底蘊與資本實力還是在線的,而且細分市場也足夠喂飽剛起步的百度游戲。


百度的難關

對于游戲廠商而言,重度游戲的重要性不言而喻。雖然百度重新出發也重點提及了自研,并拉來了祖龍游戲、悠米互娛等友商站臺,但已放下游戲業務4年的百度,很容易讓外界對其自研能力的實力產生擔憂。

一般來說,重磅游戲研發周期基本在3年左右,有的甚至耗時更久。目前百度的游戲業務剛起步,所有的自研項目都在投入階段,還難言收益。從本次發布的11款中重度產品來看,除了祖龍游戲旗下的《夢想新大陸》即將在今年3季度海外發布,其他多數產品要到2022年、2023年發布,有的甚至沒有發布時間表,這意味著百度在真正產生收益之前將不得不持續進行投入。

然后再來看此次為百度站臺的祖龍游戲與悠米互娛,其中祖龍游戲截至2021年7月24日,在手游排名ios國內暢銷榜中,該公司于2020年上線的手游產品《鴻圖之下》,僅排名42名;2021年1月上線的新品《夢想新大陸》排在了第393名,整個2021年上半年虧損額度達到5000萬元左右。悠米游戲則早已被字節跳動相中,投資后占其36.25%的股份,而就其《救贖之地》與《天空之門》等主打游戲表現也并不搶眼。

同時,在發行方面百度雖然有著頂級的流量優勢,但劣勢卻也非常明顯。在最新的極光iApp報告中,6月份百度系App使用時長在BAT&頭條系App中占比僅占6.6%,同比之下字節系和騰訊系分別占比達到26.6%和28.3%,差距明顯。具體到游戲分發的實際表現來看,以《和平精英》為例,該游戲累計總下載量達到59.46億次,在華為應用商城達到19億次,,即便撇除硬核聯盟渠道,百度在第三方分發商店當中的表現亦不及應用寶和豌豆莢,占比僅為3.7%。

時間線再拉長一點,過去數年百度曾發布了多款獨家代理運營的游戲,除去其中一款休閑競速類游戲《3D終極車神》之外,大多都沒有在市場中激起任何浪花,其中不乏大IP產品。背靠強勢渠道卻做不好發行,這是百度無論如何也無法逃避的問題。

因此,在本次發布會上,百度游戲副總經理王慧坦言,在重度游戲發行業務自去年重啟的狀態下,當前環境下挑戰較大:“在內容為王的氛圍下,重度游戲其實需要有多年的沉淀跟積累。百度的重度發行業務其實是從零開始、初出茅廬的情況。”

在百度游戲自身因素之外,行業的整體格局也為其向上生長帶來了挑戰。騰訊、網易依然是眾多游戲廠商無法逾越的的兩座大山,阿里、字節跳動、B站等互聯網巨頭新貴也開始強勢布局。

阿里在游戲領域持續深耕之后,孵化出的《三國志·戰略版》《三國志幻想大陸》表現亮眼,雙雙登上App Store手游收入排行榜TOP10;字節跳動近來在游戲市場的步子也越來越大。今年3月,公司以260億元的高價收購游戲公司沐瞳科技,將東南亞影響力最大的MOBA游戲《無盡對決》收入囊中,而在整個2020年,字節至少收購或入股了30家游戲公司;此外,B站也通過資本布局,在二次元游戲賽道上持續鞏固實力。

游戲市場再大,但玩家的精力總歸有限,對于所有游戲公司而言,對玩家時長的爭奪戰是一場零和博弈,而百度要想在這樣的行業格局下取勝,難度不亞于虎口奪食。

另外,監管政策也是整個游戲行業的“達摩克利斯之劍”,時刻懸在頭頂。近日,游戲“精神鴉片”的稱謂一度出現在官媒,敏感的資本迅速對這一表態做出反應。游戲行業是否會再度迎來類似2018年的版號危機?這是整個行業都在憂心的問題。

因此,縱觀百度游戲此次重啟,其所面臨的難關要遠大于自身的優勢,已經淡出游戲行業4年有余的百度游戲,很難在短時間內扭轉這一劣勢局面,尤其在巨頭壓頂、新勢力輩出的行業格局之下。除非,百度能夠克服內部派系阻力,充分調動所有資源形成合力,在即將發布的中重度游戲里連戰連捷,再度獲得玩家的青睞。

然而,百度也知道,這是一個很難實現的理想。(完)

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